商場自由品牌包裝設計五個重要考慮

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品牌包裝設計/時間:11-04/點擊: / 來源:未知

如今,消費者很可能會同時購買名牌產品和自有品牌產品包裝設計。隨著產品開發變得更加雄心勃勃,精明的零售商已經開始采用這種增長方式。商店品牌的崛起還可以歸因于個性驅動的戰略性創意,它通過提供“按需選擇”選項而與顧客(不僅僅是他們的錢包)的心靈聯系在一起。但是,定義這個新的自有品牌品牌保護者的主要考慮因素是什么?

1.起源與傳承

一種行之有效的私有品牌戰略強調了產品提供背后的出處和傳統,特別是采用兩種方法。這鼓勵與原產地的聯系,同時激發顧客和零售商之間關于特定需求的對話。

特易購的面食運動就是一個很好的例子。它指出,所有面食都是由“相同的三個意大利家庭”制作的,展現了意大利諾納斯三人組努力制作意大利面條的愿景。

當零售商努力證明自己在傾聽購物者的聲音時,一種讓與買的方法正在引發令人興奮的新趨勢。知名品牌在廣泛的促銷活動中推出了原始產品系列,在其宿命論方法與商店品牌營銷和包裝方面幾乎完全相反,顯示了原產地和自己的徽標。

2.血液,汗液和層 

多個價格點等于更多的銷售。大多數購物者會根據最大預算來計算他們對產品的吸引力來決定購買什么。分層產品以兩個或兩個以上的價格銷售,并結合了從簡單到華麗的級聯設計,可幫助客戶快速確定他們是否想要經濟的選擇,日常的品質或揮霍無度。太多的辯論導致產品被放棄,雖然品牌名稱通常圍繞質量保持一致,但自有品牌具有更大的靈活性。

分層是零售業(價值,核心和溢價)中一種完善的公式,現在可以滿足特定范圍(即純素食或溢價加)的補充,以滿足消費者的需求。通過在零售商的使命中提供不僅可以提供更多選擇,而且要考慮飲食需求的使命,可以在核心層周圍產生光環效應的目標品牌可以擴展。

3.特殊飲食和免費飲食

曾經有人認為這是一種過去的趨勢,純素食,素食主義者和無麩質飲食的日益普及沒有絲毫放緩的跡象。而且免稅銷售數字表明一年內增長了27%,因此名牌和自有品牌的范圍都在擴大也就不足為奇了。

一些較大的品牌一直在努力推出無麩質食品,而自有品牌則有所懈怠。英國零售商Marks&Spencer的“無麥制造”系列是提供新鮮烘焙食品的領導者。

4.優質化

如今,自有品牌已經超越了在包裝不足,外觀通用的食品中所必需的食品。克羅格(Kroger)通過引入HemisFares和Abound在高端產品上投入巨資,以在價格和質量上與高端品牌競爭對手競爭。

大多數雜貨店的偏向在于權衡自己的品牌以討價還價的選擇,而克羅格(Kroger)通過推出眾多高端產品系列來逆轉這一趨勢。它是自然和有機產品,Simple Truth占銷售額的1.5%,價值約17億美元。包裝反映了產品的優質性。

5.一流的

山姆俱樂部在這方面取得了成功,有效地傳達了質量和獨特性,以提出最佳建議。目的是創造出脫穎而出的設計,使該品牌成為代言人,以便購物者能夠了解其質量水平。

俱樂部商店的會員馬克品牌就是一個很好的例子。目標是將21個自有品牌簡化為一個。該公司創建了一個由產品開發人員,烹飪專家和食品科學家組成的團隊,以確保質量和價值。Member's Mark接受了Equator Design的全新設計,該設計賦予每個產品獨特的外觀,但帶有一個統一的徽標。

趨向于降低價格的消費者正在將私人品牌產品不僅具有更高的價值,而且具有質量和更好的購物體驗。產品和包裝,子類別的高檔化以及“同類最佳”的設計方法進一步增強了商店品牌的體驗。

創建與最優質產品相符的包裝,可使零售商和代理商確保自有品牌包裝設計能夠與國家品牌提供的產品競爭并超過其標準。

 

關鍵詞:品牌包裝設計(5)


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