如何通過多角度包裝體驗提升您的品牌

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品牌包裝設計/時間:11-03/點擊: / 來源:未知

最好的包裝可營造難忘的體驗,鼓勵客戶購買后再購買。它在您的公司和消費者之間建立了忠誠感。創造難忘體驗的完美方式?多感官包裝。

體驗一種產品的多種感官印象的客戶的忠誠度是僅體驗一種產品的消費者的忠誠度的兩倍。那么,為什么不將多感官體驗融入您的包裝中呢?可以通過不同的視覺增強器,嗅覺元素,聲音體驗以及更多其他包裝方面來創建多感官體驗。

出于這些確切的原因,整個品牌一直將多感官體驗融入其包裝中。在整篇文章中,我們將為您提供絕對最佳的多感官包裝示例,告訴您如何在包裝中創建多感官體驗,并向您介紹多感官包裝的最新創新。
 

多感官包裝簡介

多感官包裝只是將5種感官融入您產品包裝中的一種做法,以創造一種難忘的體驗,從而提升品牌忠誠度。包裝時,公司有必要超越標準規范,將5種感官融入包裝中可以使您的產品與市場上數千種其他產品區分開。包裝是客戶對您的產品的第一印象。通過多感官包裝使它變得有價值。

多感官包裝融合了令人驚嘆的視覺元素,聽覺特征,觸覺體驗,嗅覺元素,甚至味覺。。多感官包裝的總體目標是提高您,提供者和目標消費者之間的品牌忠誠度。

視覺元素

增強視覺元素是多感官包裝的關鍵原則。消費者對您的產品包裝的第一印象是視覺連接。因此,您將需要專注于可產生持久印象并增加持久品牌忠誠度的形狀和顏色。  

吸引消費者眼球的一種好方法是包括LED燈之類的燈光效果,或者可以為包裝帶來獨特優勢的壓榨和壓榨效果。這些影響包括:

  • 在黑暗中發光的磷光效果
  • 箔紙(熱,冷,全息等)
  • 紫外線涂料
  • 閃光涂料
  • 珠光涂料

每種壓榨效果都會產生不同的效果,并有效地吸引人們對您產品的關注。

觸覺特征

觸摸通常是視力后要考慮的第二種感覺。如果顧客被產品的視覺吸引力所吸引,那么下一步就是從貨架上取貨。在多感官包裝中,至關重要的是要使消費者第一次擁有您的產品成為真正的體驗。

使用某些觸覺元素,您可以邀請潛在的消費者與您的產品互動。使您的包裝在他們的手中感覺獨特。這可以通過各種印刷效果,涂層和飾面來完成,例如:

  • 柔軟的涂料
  • 多級浮雕/浮雕
  • 高架紫外線涂料
  • 網狀效應
  • 砂礫效應

此類飾面經過專門設計,可增強客戶的感官和增加品牌忠誠度的可能性。創建成功的觸感飾面確實有助于打造多感官體驗。

嗅覺體驗

嗅覺或氣味體驗極為強大。氣味是與記憶有關的最有力的感覺。因此,通過在包裝中制造出令人難忘的氣味,您將因此增加品牌忠誠度的機會。氣味可以幫助消費者更輕松地召回您的產品。

購買前,氣味還可以使您的消費者了解產品的口味或體驗。您還可以使用氣味來緩和舊的回憶。例如,如果您的產品是任何形式的織物柔軟劑或洗衣粉,則將新鮮的洗衣香氣混入包裝中。可以使用可印刷的墨水,清漆或什至是刮擦和嗅探的包裝來完成。

聽覺因素

聲音是多感官體驗的關鍵要素。通過將音樂,聲音效果甚至視覺效果引入包裝,您可以創建難忘的體驗。在包裝打開時播放音樂,以進一步與您的消費者保持聯系。或合并定制的按扣和閉合以吸引消費者。

確保不要過度使用包裝的聽覺體驗。這可能使消費者不知所措,并威脅其品牌忠誠度。

味道元素

味覺可能是多感官包裝發揮作用的最后一種感覺。味道也是傳達給消費者的最困難的感覺之一。不,我們并不是說您的包裝需要美味,而是要激發“味覺”。

當前市場中的多傳感器包裝

每天越來越多地使用多感官包裝。我們已經看到了多傳感器包裝的天才展示每天都在市場上出現。以下是最近市場上的多感官包裝的幾個例子:

薩皮節日禮品計劃

享譽全球的特種紙供應商Sappi最近發布了一種獨一無二的節日禮物,以感謝客戶2017年的業務。他們與領先的印刷與包裝解決方案公司JohnsByrne合作,創造了一種真正的多感官包裝體驗,以“驚嘆”其客戶。包裝需要包含4卷包裝紙,4張禮品標簽貼紙,4張禮品卡和4個信封。

開幕體驗

包裝的目標是創造一個令人難忘的,生動的展示。最終的結果是利用定制香氣的定制折疊紙盒(伸縮設計)禮品盒。打開伸縮盒后,一個翻蓋打開,上面顯示消息“包裝您的假期快樂”。

打開后,禮品盒首先會露出放在頂部的特殊貼紙。當進一步打開時,客戶發現了禮品卡,信封,最后是大包裝的包裝紙。該包裝紙具有打印技術的最新進展,包括:

  • 斑點光澤紫外線
  • 金屬效果
  • 柔軟的涂料

嗅覺效應

Sappi包裝上的畫龍點睛是松香清漆。打開后釋放該清漆,以使包裝具有溫暖的假日感覺。它的目標是營造一種真正的假期感覺。

十二月主義者

下一次的多感官包裝體驗是受歡迎的樂隊Decemberists的產物。十二月主義者想為其難以置信的忠實擁護者創造獨特的體驗包裝。他們希望在整個包裝中以互動性和洞察力著稱于多彩藝術。

十二月主義者向設計師挑戰,要求他們創造一些小的附件,這些附件會產生巨大的效果,例如-獨特的彈出式窗口,特殊的模切元素,隱藏的Illimat卡以及翻頁的底盤抬高乙烯基口袋。

視覺和觸覺元素

這種設計是關于視覺和觸覺的。包裝中包含10片7英寸乙烯基。每個乙烯基都有自己美麗的藝術品。這種包裝真正令人印象深刻的功能是彈出式風車翻頁因子。這種包裝的結構旨在模仿一本彈出書,因此鼓勵消費者通過觸摸與包裝互動和互動。每頁包含獨特的藝術品,黑膠唱片,以及一些甚至具有收藏價值的隱藏元素,例如Illimat卡。

總的來說,這種包裝的目的是鼓勵消費者購買它,因為它具有壓倒性的互動體驗。每頁都是一種新的多感官體驗。通過將觸摸和視覺美學相結合,十二月主義者創造了美好而難忘的多感官包裝體驗。   


多感官包裝的創新

近年來,多感官包裝已經走了很長一段路。隨著新包裝技術的出現,多傳感器包裝的機會越來越多。隨著新的清漆,氣味的新機遇也隨之而來。借助新的聽覺技術,將有新的機會將聲音帶入您的包裹打開體驗。

最新的創新為希望為客戶創造真實體驗的公司創造了無限的機會。以下是多傳感器包裝中最具革命性的創新:  


通過五種感官講故事

近年來,品牌真正脫穎而出的難度越來越大。保證您的獨特性的唯一方法是與消費者建立更深層次的聯系。消費者必須對您的產品有特殊的感覺。因此,公司已經開始創新的講故事包裝多感官項目。

通過五種感官講故事,公司可以與消費者進行更深層次的交流。這樣,消費者就不會覺得自己只是在購買產品,而是在獲得完整的體驗故事。例如,正如我們之前所說,十二月主義者在講故事的同時又能吸引所有感官,做得很好。每個頁面都是對該樂隊的更深入了解,并且還包含了獨特的觸覺和視覺方面。這種創新的新趨勢正在提高許多不同行業的品牌忠誠度。

氣味與記憶

我們之前談到的一項巨大創新是氣味與記憶之間的聯系。氣味是與記憶最相關的一種感覺。因此,將其整合到包裝中可以喚起消費者的強烈記憶和情感。公司已經開始在多感官包裝中真正利用這一原理。

氣味是在多感官包裝中使用的最有力的感覺。它通常用于吸引客戶。刮擦和嗅探是公司吸引新客戶的常見方式。就像在Sappi節日禮品包裝中一樣,氣味可以使人們想起美好的回憶。例如,嘗試在包裝中加入新鮮的花香,以提醒顧客春天的到來。機會是無止境的。

觸覺創新

隨著包裝工業的發展,與包裝中的觸感有關的創新也在發展。如前所述,觸摸是您在包裝上創造多感官體驗的首要機會之一。隨著包裝工業的某些技術進步,提出了新的觸覺創新。

一些新的包裝方面的創新包括:

  • 定制蝕刻箔
  • 全息箔
  • 凸版印刷
  • 壓花
  • 以及更多

創造真正的多感官體驗并非易事。它要求在所有五種感官之間保持適當的平衡,即使如此,您仍需要確保您正在創造理想的難忘體驗。從在開業體驗中使用聲音到刮擦和嗅探包裝,多感官包裝是您需要提高銷量的包裝。如果做得對,您的品牌忠誠度將大大提高。多感官包裝是使您的產品從貨架上飛下來的方式。

關鍵詞:包裝設計(195)品牌包裝(6)


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我們思考的起點是成為消費者的優先選擇,購買理由清晰,好記又好賣。哪怕是一張宣傳單面、一款產品包裝、一個門頭,都以賣貨為首要目標,形成心里預售。沒有賣貨,一切全是零。

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我們只做賣貨的品牌。每一次成交,都是顧客對品牌的美好體驗,加深品牌認知,強化品牌排他,讓品牌幫助產品更多、更快、更貴、更持久地賣貨。有品牌,才有利潤,有利潤才能更好的發展。

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